O efeito de bandwagon é um fenômeno psicológico em que as pessoas fazem algo principalmente porque outras pessoas estão fazendo isso, independentemente de suas próprias crenças, que possam ignorar ou anular. Essa tendência das pessoas a alinhar suas crenças e comportamentos com os de um grupo também é chamada de mentalidade de rebanho. O termo “efeito de bandwagon” se origina da política, mas tem ampla implicações comumente vistas em atividades de comportamento e investimento do consumidor. Este fenômeno pode ser visto durante os mercados de touro e o crescimento de bolhas de ativos.
Entendendo o Efeito de Bandwagon
O efeito do bandwagon reside da psicológica, sociológica e, em certa medida, fatores econômicos. As pessoas gostam de estar na equipe vencedora e gostam de sinalizar sua identidade social. Economicamente, alguma quantidade de efeito bandwagon pode fazer sentido, pois permite que as pessoas economizem sobre os custos de coleta de informações, confiando no conhecimento e às opiniões dos outros. O efeito de bandwagon permeia muitos aspectos da vida, dos mercados de ações para as tendências de vestuário para o fandom de esportes.
Política
na política, o efeito de bandwagon pode causar cidadãos votar para a pessoa que aparece ter apoio mais popular porque querem pertencer à maioria. O termo “bandwagon” refere-se a um vagão que carrega uma banda através de um desfile. Durante o século XIX, um artista chamado Dan Rice viajou pela campanha nacional para o presidente Zachary Taylor. O bandwagon de arroz era a peça central de seus eventos de campanha, e ele encorajou aqueles na multidão a “pular no Bandwagon” e apoiar Taylor. No início do século XX, os bandos eram comuns em campanhas políticas, e “saltar no bandwagon” se tornaram um termo depreciativo usado para descrever o fenômeno social de querer fazer parte da maioria, mesmo quando isso significa indo contra os princípios ou crenças .
Comportamento do consumidor
Os consumidores geralmente economizam sobre o custo de coleta de informações e avaliar a qualidade dos bens de consumo, confiando nas opiniões e pelo comportamento de adquirir outros consumidores. Até certo ponto, esta é uma tendência benéfica e útil; Se as preferências de outras pessoas são semelhantes, suas decisões de consumo são racionais e têm informações precisas sobre a qualidade relativa dos bens de consumo disponíveis, então faz todo o sentido seguir sua liderança e efetivamente terceirizar o custo de coleta de informações para outra pessoa.
No entanto, esse tipo de efeito bandwagon pode criar um problema em que dá a todos os consumidores um incentivo ao passeio livre nas informações e preferências de outros consumidores. Na medida em que leva a uma situação em que as informações sobre os produtos do consumidor podem ser subprodificadas, ou produzidas apenas ou principalmente por profissionais de marketing, ela pode ser criticada. Por exemplo, as pessoas podem comprar um novo item eletrônico por causa de sua popularidade, independentemente de precisarem, podem pagar, ou mesmo realmente querê-lo.
Os efeitos de bandwagon no consumo também podem estar relacionados ao consumo conspicuoso , onde os consumidores compram produtos caros como um sinal de status econômico.
Investimento e finanças
Os mercados de investimento e financeiro podem ser especialmente vulneráveis a efeitos de bandidos porque não só o mesmo tipo de fatores sociais, psicológicos e economizadoras de informação, mas, além disso, Os preços dos ativos tendem a subir à medida que mais pessoas pulam no bandwagon. Isso pode criar um loop de feedback positivo de preços crescentes e aumento da demanda por um ativo, relacionado ao conceito de reflexividade de George Soros.
Por exemplo, durante a bolha dotcom do final dos anos 90, dezenas de startups de tecnologia surgiram Isso não tinha planos de negócios viáveis, sem produtos ou serviços prontos para trazer para o mercado, e em muitos casos, nada mais do que um nome (geralmente algo com tecnologia com “.com” ou “.net” como um sufixo). Apesar de carecer de visão e escopo, essas empresas atraíram milhões de dólares de investimento em grande parte devido ao efeito de bandwagon.
