Qual é a difusão da teoria das inovações?

A difusão da teoria das inovações é uma hipótese delineando como novos avanços tecnológicos e outros se espalham por sociedades e culturas, desde a introdução à adoção generalizada. A difusão da teoria das inovações busca explicar como e por que novas idéias e práticas são adotadas, com cronogramas potencialmente espalhadas por longos períodos.

A maneira pela qual as inovações são comunicadas a diferentes partes da sociedade e às opiniões subjetivas associado às inovações são fatores importantes em quão rápida difusão ou espalhamento – ocorre. Importante para entender ao desenvolver participação de mercado, essa teoria é frequentemente referida na comercialização de novos produtos.

Entendendo a difusão da teoria das inovações

A teoria foi desenvolvida por em Rogers, um teórico de comunicação na Universidade do Novo México, em 1962. Integrando teorias sociológicas anteriores da mudança comportamental , explica a passagem de uma ideia através de estágios de adoção por diferentes atores. As principais pessoas na difusão da teoria das inovações são:

• inovadores: pessoas que estão abertas a riscos e as primeiras a experimentar novas idéias.
• Adoters Early: Pessoas que são Interessado em tentar novas tecnologias e estabelecer sua utilidade na sociedade.
• maior maioria: aqueles que pavimentam o caminho para o uso de uma inovação dentro da sociedade tradicional e fazem parte da população geral.
• Majority tardia: outra parte da população geral – o conjunto de pessoas que seguem a maior parte da adoção da inovação como parte de sua vida diária.
• Laggards: Pessoas que vão a população geral na adoção de produtos inovadores e Novas ideias. Isso é principalmente porque eles são avessos de risco e definidos em suas formas de fazer as coisas. Eventualmente, a varredura de uma inovação através da sociedade mainstream torna impossível para eles conduzir sua vida diária (e trabalho) sem isso. Como resultado, eles são forçados a começar a usá-lo.

Fatores que afetam a taxa de difusão da inovação incluem a mistura de rural para urbana dentro da população de uma sociedade, o nível de educação da sociedade e a extensão da industrialização e desenvolvimento. Diferentes sociedades provavelmente terão taxas de adoção diferentes – a taxa em que os membros de uma sociedade aceitam uma nova inovação.

As taxas de adoção para diferentes tipos de inovação variam. Por exemplo, uma sociedade pode ter adotado a Internet mais rapidamente do que a adotou o automóvel devido ao custo, acessibilidade e familiaridade com mudança tecnológica.

Exemplos da difusão da teoria das inovações

A difusão da teoria das inovações foi desenvolvida durante meados de 1900, a maioria das novas tecnologias do progresso humano, se é a imprensa durante o século XVI ou a Internet no século XX, seguiram um caminho semelhante à adoção generalizada.

A difusão da teoria das inovações é amplamente utilizada pelos profissionais de marketing para promover a adoção de seus produtos. Em tais casos, os profissionais de marketing geralmente encontram um conjunto inicial de pessoas apaixonadas pelo produto. Esses primeiros adotantes são responsáveis ​​por evangelizar seu utilitário para o público mainstream.

Um exemplo recente desse método é o Facebook. Começou como um produto direcionado para estudantes e profissionais em instituições educacionais. Como o uso dos alunos aumentou além da escola, o site da mídia social se espalhou para a sociedade mainstream e através das fronteiras.

A difusão da teoria das inovações também é usada para projetar programas de saúde pública. Mais uma vez, um conjunto de pessoas é escolhido como adotantes precoces de uma nova tecnologia ou prática e espalhar consciência sobre isso para os outros. No entanto, as limitações culturais muitas vezes impedem que esses programas sejam bem-sucedidos.